Unique Selling Proposition
Unique Selling Proposition (Abkürzung: USP) oder auch Unique Value Proposition bezeichnet das einzigartige Verkaufsversprechen bei der Positionierung einer Leistung.
Dieses einzigartige Verkaufsversprechen wird erreicht, indem der besondere und einzigartige Nutzen der Leistung, wie z.B. beste Qualität, niedrigster Preis u. ä. hervorgehoben und es damit von ähnlichen Produkten auf dem Markt abgegrenzt wird. Ziel ist es, den Konsumenten zum Kauf anzuregen und somit den Gewinn zu steigern.
Heutzutage nimmt die Bedeutung des USP immer mehr zu, da der Markt mit einer Vielzahl an Produkten und Dienstleistungen überschwemmt wird und der Kunde sehen soll, dass das Produkt bzw. die Dienstleistung nicht austauschbar ist.
Eine andere Bezeichnung für USP im Deutschen ist Alleinstellungsmerkmal.
