River Sampling
Das „River Sampling” ist ein neuartiges Verfahren der Stichprobenauswahl und wird in der Online-Forschung angewendet, um ein zufälliges, weniger stark befragtes Online-Publikum zu erreichen. Um die Teilnehmer zu rekrutieren verwendet die Methode Bannerwerbung, Pop-up-Werbung sowie andere, schnell Aufmerksamkeit erzeugende Werbeformen. Diejenigen Personen, die sich freiwillig dazu bereit erklären an einer Befragung teilzunehmen, werden anhand ihrer demografischen Eigenschaften gefiltert und dann zufällig, passenden Umfragen zugeordnet. Deshalb auch die Metapher, dass die Teilnehmer aus dem strömenden Fluss (engl. „river“) des Online-Publikums gewonnen werden.
Der Vorteil des „River Samplings“ im Vergleich zu Online Panels besteht darin, dass die Befragungsteilnehmer „frischer“ sind als die häufig und wiederholt befragten Mitglieder eines Online Panels. Der Nachteil ist die fehlende Repräsentativität dieser Stichprobenmethode.
Mit anderen Worten lässt sich die Methode wie folgt kurz beschreiben: Das “River Sampling” ist eine webbasierte, einfach zu generierende Stichprobe von selbst gewählten Teilnehmern und nutzt das Quotenstichprobenverfahren, um die Stichprobe für eine Befragung zu bilden.
Siehe auch:
Stichprobe
Online-Befragung
Interneterhebungen
Repräsentativität
