Representative Online Weighting (ROW)
ROW ist die Abkürzung für Representative Online Weighting (übersetzt: repräsentative Online-Gewichtung).
Die ROW-Methode wurde entwickelt, um die für die Online-Marktforschung typischen Verzerrungs- und Repräsentativitätsprobleme zu bereinigen:
- die Mehrheit der Bevölkerung in Deutschland verfügt über keinen Internetzugang und
- es existiert kein kontrolliertes Auswahlverfahren zur Teilnahme an Online-Umfragen.
Aus diesem Grund wird vor der Realisierung der Online-Umfrage eine repräsentative Offline-Befragung durchgeführt.
Auf Grundlage der Offline-Umfrage wird die Wahrscheinlichkeit eines Internetzugangs für bestimmte Bevölkerungsgruppen ermittelt, anhand derer die Daten der Teilnehmer der Online-Befragung gewichtet werden. Des Weiteren werden die in der Online-Umfrage vorgefundenen Verteilungen demografischer Merkmale an die repräsentative Offline-Umfrage angepasst.
Mit Hilfe dieser Gewichtungen und Anpassungen lassen sich die zwei Verzerrungseffekte aufheben.
Siehe auch:
Online-Befragung
Interneterhebungen
Repräsentativität
