Qualitative Marktforschung
Die qualitative Marktforschung bezieht sich auf die Analyse von statistisch kleinen Stichproben. Unter Verwendung von semi-strukturierten, nicht standardisierten explorativen Techniken (z.B. Focus Groups, persönliche Tiefeninterviews, Expertenbefragungen) werden bestimmte Arten, Beziehungen und Wirkungen von Merkmalen identifiziert, über die keine repräsentative Aussagen getroffen werden sollen.
Siehe auch:
Analyse
Quantitative Marktforschung
Stichprobe
Focus Group
Tiefeninterview
