Positionierung
Positionierung bedeutet das Unternehmens- oder Produktimage am Markt aktiv zu planen, gestalten und kontrollieren, um ein Produkt, eine Dienstleistung, eine Marke oder ein Unternehmen in den Augen der Nachfrager oder der Zielgruppe klar von ähnlichen Produkten, Dienstleistungen usw. von Wettbewerbsanbietern bzw. von Unternehmen mit einem ähnlichen Angebot zu unterscheiden.
Die wesentlichen Schritte der strategischen Positionierung sind:
- strategische Analyse der aktuellen Positionierung am Markt
- Vergleich der Positionierung mit Wettbewerbsunternehmen
- Definition der geplanten Positionierung und der damit zu erreichenden Ziele
- gezielte Aktivitäten in den Bereichen Marketing und Kommunikation, um die gewünschte Positionierung zu erreichen.
Siehe auch:
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Wettbewerbsanalyse
