Marktpotenzialanalyse
Die Marktpotenzialanalyse dient als Grundlage für die Planung, Entwicklung und Einführung neuer Produkte und Dienstleistungen. Sie ermittelt die Marktchancen für diese Produkte oder Dienstleistungen anhand vom möglichen Absatzvolumen bzw. -potenzial.
Für die Marktpotenzialanalyse werden meist Sekundärforschung (Desk Research) und Expertenbefragungen, aber auch Kundenbefragungen durchgeführt.
Besondere Aufgabenstellungen, für die Marktpotenziale Entscheidungshilfen bieten, sind z.B.:
- Untersuchung von potenziellen (Ziel-)Märkten
- Bewertung von Produkt-Ideen (Screening)
- Festlegung von Standorten
- Bestimmung von Verkaufsgebieten
Siehe auch:
Sekundärforschung
Desk Research
Expertenbefragung
Kundenanalyse / Kundenbefragung
