Marketing-Mix-Test
Neu entwickelte Produkte bzw. Dienstleistungen werden nur dann von den Kunden akzeptiert, wenn die einzelnen Marketing-Mix-Elemente gut aufeinander abgestimmt sind. Es ist deshalb erforderlich die vier Marketing-Mix-Elemente (Produkt, Preis, Promotion - Werbung bzw. Verpackung, Distribution) in einen Zusammenhang zu bringen und in ihrer Gesamtheit näher zu analysieren.
Um den Erfolg des gesamten Marketing-Mix zu testen, ist von einer isolierten Betrachtung der einzelnen Elemente abzuraten.
Die Wechselwirkungen verschiedener Marketing-Mix-Elemente spielen eine große Rolle und folgende Fragen können z. B. mit Hilfe eines Marketing-Mix-Tests beantwortet werden:
- Kommunizieren Werbung und Verpackung die zentralen Benefits/ Nutzenvorteile des Produkts bzw. der Dienstleistung? Erfüllt das Produkt/die Dienstleistung die Erwartungen, die durch die Werbung aufgebaut werden?
- Ist das angestrebte Preisniveau realistisch?
- Vermitteln Werbung, Verpackung und Produkterlebnis vergleichbare Imageprofile oder ergeben sich hier Diskrepanzen?
Aus den festgestellten Stärken und Schwächen der einzelnen Elemente werden im Anschluss Empfehlungen zur Optimierung des gesamten Marketing-Mix-Konzeptes abgeleitet.
Siehe auch:
Analyse
