Normierter Markenwert
In Österreich wurde im April 2006 ein - vom in Wien ansässigen nationalen Normungsinstitut entwickelter - Standard für die monetäre Bewertung von Marken, d.h. für die Ermittlung des Markenwertes, geschaffen.
Der so genannte ONR 16800 Standard wurde so gestaltet, dass er insbesondere in kleinen und mittelständischen Unternehmen leicht angewendet werden kann.
Experten aus Markenartikelindustrie, Werbung, Marktforschung, Wirtschaftsprüfung, Recht, Banking und Investment-Banking haben dieses Instrument gemeinsam mit dem Österreichischen Normungsinstitut entwickelt.
Mit Hilfe des neuen Modells kann der Markenwert monetär, verhaltenswissenschaftlich sowie umfassend ganzheitlich dargestellt werden. Das dem neuen Standard zugrunde liegende Modell der Markenbewertung orientiert sich dabei an den Modellen der Unternehmensbewertung.
Siehe auch:
Markenanalyse
Marktforschung
