Markenanalyse
Die Markenanalyse ist eine spezielle Disziplin der Marktforschung, die eine Marke und deren Eigenschaften näher untersucht und analysiert. Manche, wie Ogilvy & Mather, sprechen von FBI (Field Brand Investigation).
Sie dient der Erfassung sowohl grundlegender Marktinformationen – wie z.B. über den Wettbewerb, über Konkurrenz-Marken, das Konsumenten- verhalten, Trendpotentiale, das Markenimage usw. – als auch zentraler Mechanismen der Markenwirkung sowie –wahrnehmung.
Resultat einer Markenanalyse ist die objektive Bewertung der derzeitigen Position einer Marke im Vergleich zu Konkurrenz-Marken. Sie offenbart darüber hinaus die generelle Kondition, in welcher sich die Marke befindet.
Die Markenanalyse bildet die Grundlage für Entscheidungen über die Schaffung, Erhaltung, Pflege oder Aufgabe einer Marke, insbesondere hinsichtlich Produktmarken. Aus Kostengründen haben sich z. B. Großunternehmen wie Siemens zugunsten ihrer Dachmarke entschieden und viele frühere Produktmarken aufgegeben.
Weiter Informationen: Image- und Markenanalyse
Siehe auch:
Image
Marktforschung
Information
Wettbewerbsanalyse
