Marktforschungslexikon

Internationale Marktforschung

Die steigende Bedeutung der Internationalen Marktforschung liegt in der zunehmenden Globalisierung und internationalen Geschäftstätigkeit von Unternehmen begründet. In internationalen Studien werden u.a. Lieferanten, Abnehmer, Kunden und Büros mit ihren Mitarbeitern im Ausland befragt. Sie liefern dabei Informationen über:

• globale länderspezifische Umweltmerkmale,
• länderspezifische Aufgabenumwelten,
• länderspezifische Möglichkeiten und Instrumente zur strategischen und operativen Markteinwirkung,
• potentielle länderspezifische Marktreaktionen sowie
• die interne Situation in einem international tätigen Unternehmen.
  

Grundsätzlich bestehen keine Unterschiede gegenüber der nationalen Marktforschung, da die Marktforschungs-Institute zunehmend international tätig und vernetzt sind.