Halo-Effekt
Der Halo-Effekt ist ein Beurteilungsfehler bzw. Wahrnehmungseffekt. Einzelne Eigenschaften einer Person erzeugen im Allgemeinen einen Gesamteindruck, der die weitere Wahrnehmung der Person "überstrahlt".
Ein typisches Beispiel für einen Halo-Effekt wäre, wenn ein Lehrer annimmt, dass ein gut aussehender und freundlicher Schüler auch gute Leistungen erbringt.
Auf die Marktforschung bezogen ist der Halo-Effekt ein bei der Gestaltung des Fragebogens zu berücksichtigender Ausstrahlungseffekt vorhergehender Themen bzw. Fragen.
Wenn beispielsweise die vorhergehende Frage bestimmte Gedanken oder Gefühle auslöst, kann dies Auswirkungen auf die Antwort der nächsten Frage haben. Dadurch besteht die Gefahr, dass die Gedanken des Befragten systematisch in eine bestimmte Richtung gedrängt werden und die nachfolgenden Antworten verzerrt werden.
Siehe auch:
Marktforschung
Fragebogen
