Globale Marke
Bei einer globalen Marke oder Weltmarke sind Markenstrategie und auch Marke selbst für alle Länder standardisiert. Das heißt die globale Marke hat auf der ganzen Welt ein ähnliches Image, eine ähnliche Positionierung und wird von denselben strategischen Prinzipien geleitet.
Bekannte globale Marken sind u.a.: Coca-Cola, Marlboro, Mercedes-Benz, Microsoft, McDonald’s, Nescafé, Sony.
Siehe Leistungsportfolio: Markenanalyse
