Image-/Markenanalysen

Image und Marke sind wichtige Faktoren für den wirtschaftlichen Erfolg. Ihre emotionale Bedeutung ist auch im B2B-Bereich überraschend stark: Selbst die härtesten und sachlichsten Einkäufer und Techniker sind Menschen, die sich gerne auf ihr Vertrauen in eine bewährte Marke stützen.

Im Tagesgeschäft wird fast immer nur über den Preis gesprochen. Wie stark die Marke oder das Image des Unternehmens wirken, kann man nur indirekt messen.

Dafür haben wir Verfahren entwickelt, mit denen Wert und Bedeutung von sowie die Assoziationen mit Marken bei Kunden und Nicht-Kunden ermittelt werden - internes und externes Image! Das Ergebnis ermöglicht Aussagen zum Status im Vergleich zu Wettbewerbsmarken sowie Handlungsempfehlungen zur Stärkung der eigenen Marke.

Auch lässt sich feststellen, ob der Aufwand zum Erhalt und zur Pflege einer Marke durch ihre Wirkung gerechtfertigt wird. In einzelnen Fällen kann dies den Verzicht auf eine Produktmarke zugunsten einer Dachmarke bedeuten. Insbesondere bei Commodities-Marken ist der Markenwert sehr präzise zu prüfen. 

Da Marken einen erheblichen Anteil am Unternehmenswert repräsentieren können, ist bei Plänen zum Unternehmens- oder Markenverkauf eine neutrale Markenwertmessung bzw. Markenwertermittlung unerlässlich.

Da unsere Auftraggeber Exportquoten bis zu 90% ausweisen, führen wir solche Marken- und Imageanalysen weltweit durch. Dafür stehen Partner unseres Netzwerks auf allen Kontinenten zur Verfügung, die die Untersuchung mit Kenntnis der lokalen Kultur durchführen. Dennoch haben Sie mit FBInnovation einen einzigen verantwortlichen Vertragspartner.

Marken-Controlling erfüllt wichtige Funktionen und Ziele: laufende Kontrolle des Markenwerts, Motivation, Lernen und Nachhaltigkeit. Zum Marken-Controlling gehört daher auch ein wichtiger Bestandteil von Mitarbeiterbefragungen, nämlich die Frage, inwieweit die Beschäftigten engagiert hinter der Marke stehen.

Fragen Sie uns nach den Möglichkeiten, Ihre konkrete Aufgabenstellung zu lösen!